Reklama
Kas vis dėl to yra kompleksinė reklamos kampanija?
- Tai rinkos analizė. Rinkodaros specialistai nustatys įmonės (prekės ženklo) ir jos artimiausių konkurentų užimamas vietas rinkoje, apibrėš potencialius pirkėjus, išskirs pagrindinius reklamuojamo produkto privalumus. Remiantis rezultatais bus sudarytas rinkodaros planas.
- Tai kompanijos firminio stiliaus kūrimas. Įmonei privalu turėti savo firminio stiliaus pagrindus: logotipą, firmines spalvas, šriftą, šūkį, apipavidalinimo elementus ir t.t. Visa tai daro įtaką bendram pirkėjų nuomonės sudarymui.
- Tai media-plano sukūrimas. Media-planas skirtas nustatyti priemonėms, apimtims ir terminams. Jais remiantis bus nustatyta vieta, kiekis ir laikas (televizijoje, radijo eteryje, spaudoje, reklaminiuose skyduose ir t.t.). Media-plane nurodoma ir kaina. Pagrindinis media-plano uždavinys – tinkamai naudoti turimus resursus ir pasiekti geriausius rezultatus.
- Tai reklamos kūrybos darbai. Reklaminė kampanija yra daug įdomesnė ir turi didesnę įtaką pirkėjui, jeigu ji išsiskiria iš bendro reklaminio srauto. Tik kūrybinės idėjos, kurios daro bet kurią reklamą stipria ir įsimintina, yra pagrindinis reklamos agentūros turtas ir ginklas.
- Tai reklaminės produkcijos gamyba. Beveik visos reklamos agentūros specializuojasi siauroje reklamos srityje. Jeigu reklamos agentūra įsipareigojo įgyvendinti Jūsų reklaminę kampaniją ir neturi įrangos reklaminio vaizdo klipo įrašymui, tai šis vaizdo klipas bus užsakomas kitoje agentūroje. Tinkamų gamintojų paieška ir Jūsų firminio stiliaus taisyklių laikymasis – reklamos agentūros rūpesčiai.
- Tai reklama masinio informavimo priemonėse. Laikraščiai, žurnalai, televizijos programos, radijo stotys, reklaminiai skydai, reklama ant transporto priemonių, afišos, interneto svetainės – yra iš ko rinktis. Visos priemonės turi savo reklamos talpinimo įkainius. Gera reklamos agentūra visada žino apie įkainių pasikeitimą. Reklamos agentūros privalumas - kontaktai su visais masinio informavimo priemonių atstovais, todėl užteks vieno Jūsų skambučio ir reklaminis skelbimas bus patalpintas.
Šaltinis: Kompleksinė reklama – Reklamos agentūra InSpe
Reklama spaudoje
Šiame straipsnyje apžvelgsime reklamos spaudoje privalumus ir trūkumus, pateiksime keletą patarimų, kaip teisingai pasirinkti vieną ar kitą reklamos būdą. Reklama spaudoje – pupuliarus ir pigus reklamos būdas, o jos efektyvumas, palyginti su kitomis priemonėmis, yra gana aukštas.
Pirmasis laikraštis Gentelman Magazin pasirodė 1704 metais Anglijoje. Šiuolaikinio tipo dideliais tiražais leidžiami laikraščiai atsirado 1840 metais JAV. Pirmieji JAV žurnalai buvo išleisti Filadelfijoje 1714 metais. Dar 1880 metais tokie nacionaliniai žurnalai kaip Life ar Readers magazin buvo mažo tiražo, religinės ar literatūrinės krypties, skirti aukštuomenei.
Apie 1900 metus leidėjai, suvokę, kad įplaukos iš reklamos gali pakeisti prenumeratos įplaukas, sumažino prenumeratos kainas ir pradėjo propaguoti savo leidinius kaip reklamos platinimo būdą.
Žurnalas Harpers 14 metų visai nespausdino reklamos, o 1900 metais įplaukos iš reklamos viršijo visų 22 metų žurnalo gyvavimo pajamas. 1928 metais JAV užregistruoti 7092 žurnalai, 1968 metais – 10 204, 1994 metais – 12 835. Lietuvoje šiuo metu užregistruota daugiau negu 100 skirtingų žurnalų.
Nuo 1992 metų į Lietuvą ėmė skverbtis daugiau įvairių užsienio bendrovių. Kartu padidėjo ir reklamos spaudoje apimtys.
Galima teigti, kad reklama spaudoje yra viena dažniausiai naudojamų reklamos priemonių. Ją naudoja ir ką tik susikūrusios įmonės, ir įstaigos, turinčios solidžią darbo patirtį. Reklama spaudoje gali būti skirta ir visuomeninio, ir gamybinio naudojimo prekėms ar paslaugoms – viskas priklauso nuo leidinio pasirinkimo.
Laikraščius ir žurnalus skaito daugybė žmonių, todėl yra didelė tikimybė, kad nemažai potencialių pirkėjų susipažins su jūsų prekėmis ir paslaugomis. Dauguma skaitytojų laikraščius ir žurnalus prenumeruoja. Tai garantuoja, kad reklamą perskaitys jūsų potencialus pirkėjas. Visuomenės nuomonės tyrimai rodo, kad daugiau negu 80 proc. Lietuvos gyventojų iš visų šalies institucijų labiausiai pasitiki spauda.
Šaltinis – verslobanga. lt